Як налаштувати Google Tag Manager?

Автор: Юрковський Ігор

Опубліковано: 04.02.2026 Оновлено: 04.02.2026 Перегляди: 82

Що буде в цій статті:

1. Створення акаунту та контейнера GTM (це єдиний тег, який буде доданий напряму на наш сайт, через цей тег буде підключені всі інші теги.)
2. Підключенння базового загального тегу Google Ads та Google Ads Conversion Linker
(в контейнері GTM)

Перевірка сайту

Перш за все потрібно переконатися, що сайт має єдину точку входу для коду. Тобто всі сторінки, незалежно від мови, типу або шаблону, підключають один і той самий хедер і один і той самий стартовий код body. Якщо на різних сторінках використовуються різні шаблони або частина сторінок не підключає спільні компоненти, GTM може не завантажуватися всюди, а це одразу ламає аналітику. Тому на цьому етапі перевіряється структура шаблонів і підтверджується, що один контейнер GTM буде працювати для всього сайту.

Далі варто провести короткий аудит на наявність старих або прямих тегів аналітики. Дуже часто в коді залишаються фрагменти старого Universal Analytics, прямий GA4 через gtag.js або навіть рекламні скрипти Google Ads. Якщо їх не прибрати або не вимкнути, після підключення GTM з’являться дублікати подій. Це призводить до завищених показників і неправильних рішень у рекламі. На цьому етапі важливо чітко зафіксувати, що після встановлення GTM усі Google теги працюватимуть тільки через нього.

Коли сайт підготовлений, можна переходити безпосередньо до створення і встановлення Google Tag Manager. Контейнер створюється під конкретний домен і встановлюється в код сайту лише один раз. Дуже важливо розмістити обидва фрагменти коду правильно. Скрипт у head потрібен для того, щоб теги могли запускатися якомога раніше, а noscript у body забезпечує базове відстеження навіть у випадках, коли у користувача вимкнений JavaScript. Після встановлення контейнера сайт перевіряється через режим Preview, і тільки після підтвердження, що GTM стабільно завантажується на всіх сторінках, можна рухатися далі.

Також читайте - Як налаштувати відслідковування конверсій на сайті ?
Також читайте - Що таке Google Ads / Google Tag Manager / Google Analytics ?

Налаштування Google Tag Manager

Перший практичний крок це перевірка, чи GTM вже встановлений на сайті. Це можна зробити двома способами. Найпростіший це відкрити сайт і подивитися код сторінки. Якщо ти бачиш фрагмент із `googletagmanager.com/gtm.js?id=GTM-XXXXXXX`, значить контейнер уже є. Другий спосіб це встановити розширення Google Tag Assistant у браузері. Воно одразу покаже, чи підвантажується GTM і який саме контейнер.

Якщо GTM уже стоїть, дуже важливо не поспішати. Потрібно зафіксувати його ID і зрозуміти, чи він один і чи немає дублюючих контейнерів. Буває ситуація, коли GTM підключений двічі через різні шаблони. У такому разі вся подальша аналітика буде зламаною. Тому на цьому етапі ми переконуємося, що контейнер один і він підключений глобально.

Встановлення Google Tag Manager з нуля

Крок 1. Створення GTM

Зайди на https://tagmanager.google.com
Натисни Create Account
Account name: назва компанії або сайту
Country: Ukraine
Container name: домен сайту (наприклад example.com)
Platform: Web
Створи контейнер і прийми умови
Після цього Google покаже 2 шматки коду.

Крок 2. Вставлення коду GTM на сайт

Код №1 (script)

Вставляється в <head> якомога вище:


<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

Це приклад, тут не вказано саме ваш ідентифікатор GTM-XXXXXXX

Код №2 (noscript)

Вставляється одразу після <body>:


<!-- Google Tag Manager (noscript) -->
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<!-- End Google Tag Manager (noscript) -->

Якщо сайт багатосторінковий, ці дві частини коду мають бути на всіх сторінках сайту.

Має встановлюватися після тегів Сookiebot, CookieYes і так далі. ВАЖЛИВО!

Крок 3. Встановлення Tag Assistant та перевірка

1. Додай свій домен в Tag Assistant

2. Перейди на всі сторінки сайту , у правому куті має писатися , що тег знайдено на сторінці

3. Перевір наявність коду на всіх сторінках сайту

________________________________________________________________________________________________________________

Встановлення Google Ads Tag

Крок 1. Створення акаунту Google Ads

Крок 2. Де взяти Google Ads Conversion ID (AW-…)

Зайди в Google Ads
У правому верхньому куті натисни Інструменти та налаштування
Розділ Менеджер даних
Тут перший тег і буде потрібним тегом
👉 Оце і є Google tag для реклами, який нам потрібен.

Крок 3. Додавання (AW-…) в GTM

Tags → New
Назва: Google-Tag_AW-11396000779
Tag Configuration → Google tag Tag ID: AW-XXXXXXXXXX
Triggering → Initialization – All Pages
Save
________________________________________________________________________________________________________________

Встановлення Conversion Linker

Tags → New
Тип: Conversion Linker
Тригер: All Pages Save
________________________________________________________________________________________________________________

ПЕРЕВІРКА

Перевір в Preview

Натисни Preview
Відкрий сайт
Переконайся, що:
`Google-Tag_AW-ХХХХХХХХХ` спрацював
`Conversion Linker` спрацював

5) Опублікуй

Submit → Publish

________________________________________________________________________________________________________________

Підключення GA4 Google tag через GTM

КРОК 1. Створення акаунта Google Analytics (GA4)
Зайди в Google Analytics
https://analytics.google.com
Натисни Start measuring / Почати вимірювання
Account name - будь-яка назва (наприклад, назва бізнесу)
Далі Create property:
Property name - назва сайту
Time zone - Україна
Currency - потрібна валюта
Натисни Next, заповни базову інфу (можна мінімально)
Обери Web як платформу
Вкажи URL сайту і назву потоку
Create
👉 У тебе створено GA4 property + Web Data Stream.

КРОК 2. Отримати Measurement ID (G-...)
У GA4 відкрий Admin
У колонці Property → Data streams
Відкрий Web потік
Скопіюй Measurement ID, він виглядає так:
G-XXXXXXXXXX
👉 Це і є Google tag ID для GA4.

КРОК 3. Підключити GA4 через Google Tag Manager
У Google Tag Manager:
Tags → New
Назва: Google tag – GA4
Tag type: Google tag
Tag ID: G-XXXXXXXXXX
Trigger: All Pages
Save
Submit → Publish
________________________________________________________________________________________________________________